Esto das redes sociais ten a súa miga. Están deseñadas para comunicar... pero que? Cada un, cos límites de pulcritude e intimidade impostos, vai proporcionando pequenas doses de información persoal, das súas preferencias, dos seus intereses... Unha amalgama de datos que constrúen unha identidade ficticia coa que "o teu público" te identifíca. Algúns intentan baleirar de contido político as súas achegas, outros ofrecennos unha imaxe que produza unha percepción positiva da súa "empresa", outros asómanse á fiestra dun barrio imaxinario e observan... Pero o resultado é a construción dun novo rol virtual, con certas similitudes coas nosas vidas reais pero virtual, así que de súpeto non só "face" senón a túa propia contorna xa desenvolveu a trazabilidade dos teus datos, obsérvante dun modo diferente, descobren información subliminal, analizan cirúrxicamente as túas achegas... A consecuencia é unha resposta global ao teu novo rol que sen darte conta devorou a túa vida.