8.3. FASE DE INVESTIGACIÓN. BRIEFING[1]
Ao tratarse dun resumo da situación en que se vai levar a campaña (produto, anunciante, público, obxectivos a acadar, razóns para facelo), ten que ser claro, breve e por escrito. Debe incluír:
· Descrición da situación.
o Produto: gama, características, etapa, condicionamentos legais…
o Marca: posicionamento, notoriedade, proxección futura…
o Empresa ou organización: cultura corporativa, evolución, etapa actual…
o Competencia: ranking e posicionamento.
· Antecedentes publicitarios. Detalles da campañas anteriores.
· Público obxectivo.
o Perfil do público destinatario.
o Actitudes e motivación ante o produto.
· Obxectivo publicitario. Que se quere acadar coa campaña.
· Beneficio e razón para crelo.
o Beneficio máis persuasivo do produto.
o Razón principal para que o público poda crer no beneficio.
· Proposta de medios, presuposto, calendario de difusión, etc.
[1] Proyecto Media. Ministerio de Educación y Ciencia. CNICE. Coordinador: alfeo álvarez, J.c.
http://recursos.cnice.mec.es/media/publicidad/extras/docente/index.htm